BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

By: Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter
Listen for free

  • Summary

  • BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Dabei nehmen sie immer Bezug auf einen aktuellen Nährboden.
    Show more Show less
Economics Management
Show more Show less
activate_Holiday_promo_in_buybox_DT_T2
Episodes
  • Dynamic Pricing, dynamisches Preismanagement - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#10)

    Dynamic Pricing, dynamisches Preismanagement - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#10)
    Oct 17 2024
    Was ist besser für den Gewinn? 5 % Rabatt oder 5 % weniger Verkauf? Die Antwort erhaltet ihr in dieser Folge von Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter. Die beiden sprechen über Dynamic Pricing (dynamisches Preismanagement), was Brand Manager beachten sollten und was die Vorteile und Gefahren sind. Was ist Dynamic Pricing? - Nicht immer und überall den gleichen Preis zu machen - Preissetzung gemäß Angebot und Nachfrage Und es ist ein echter Gesetzesbruch, wenn man in die klassische Marketinglehre schaut, in der wir gelernt haben, woran man eine Marke erkennt: An der gleichbleibenden Qualität, an der Verfügbarkeit und am gleichen Preis. Das sind die Vorteile von Dynamic Pricing: - Die Nachfrage kann gesteuert werden. Das führt auch zu einer besseren Verteilung der Kundenströme und damit zu einer Verbesserung des Erlebnisses. - Gewinne können maximiert werden „Wenn du es intelligent verknüpfst, kannst du mit Dynamic Pricing eigentlich jedem ein besseres Erlebnis geben.“ Klaus' und Shalinas Rat an Brand Manager: - Überlegen Sie, wen Sie wie ansprechen. - Übertriebenes Dynamic Pricing macht aus Markenführungssicht keinen Sinn. - Nehmen Sie Preisstrategien nicht als gegeben hin - Differenzierungen sind möglich. - Berücksichtigen Sie Fans besonders beim Thema Dynamic Pricing. Fans zeichnen sich u.a. durch Loyalität und Treue aus. Belohnen Sie diese Treue. „Pricing braucht immer einen Referenzpunkt. Wir nennen das Ankerpreis“. Verankere deinen Preis und um diesen Referenzpunkt oszilliert der Preis. Dann erkennst du, ob es billiger oder teurer ist als der Referenzpunkt. Wichtig, dass die Marke den Referenzpunkt festlegt! - Das Pricing wird nicht nur von extern gesteuert, nicht nur nachfrageorientiert - „Marke ist ausgedrückter Wille“ - lege den Ankerpreis selbstbewusst fest
    Show more Show less
    23 mins
  • Communities, Fans und das Oktoberfest - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#9)

    Communities, Fans und das Oktoberfest - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#9)
    Oct 3 2024
    Warum sollten Sie die Kraft von Communities nicht unterschätzen? In dieser Folge sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Communities, Fans und das Oktoberfest. Und wie diese 3 Dinge zusammenhängen. Shalina definiert Communities direkt am Anfang als Sinn- und Wertegemeinschaft. Und was hat das Oktoberfest damit zu tun? Die Menschen kommen zum Oktoberfest, nicht andersrum - trotz aller Umstände (wie oftmals teure Anreise, teure Maß usw.). Es geht also um Anziehung. Und warum kommen so viele Menschen zum Oktoberfest? Um dazu zu gehören. Es geht um die Zugehörigkeit zur Sinn-, Werte-, Empfindegemeinschaft (= Community). Dieser Kraft sollten sich Markenverantwortliche bewusst werden. Wie können Sie diese Kraft für sich nutzen? Der innerste Teil einer Community sind die Fans. Fans sind der größte Hebel, die Community zu vergrößern. Der Grund: Abstrahleffekte. Aus der Physik kennen wir das „Potenzialgefälle“: Das Ziel sollte sein, den Erfahrungs- und Wissensabstand zwischen Fans und der nächsten Stufe zu vergrößern. So wird der Kommunikationsfluss angeregt. Diese unterschiedlichen Ebenen wollen sich angleichen. Fans sind eine wichtige Treibkraft für Communities - und damit für Treue, Wiederkauf und Preisunsensibilität.
    Show more Show less
    24 mins
  • Brand Readiness - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#8)

    Brand Readiness - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#8)
    Sep 19 2024
    Sind Sie bereit, eine Marke zu werden? In dieser Folge von BrandTrust Life tauchen wir tief in das Thema Brand Readiness ein und beantworten die entscheidende Frage: Was braucht es, um wirklich eine Marke zu werden? Die Markenexperten Shalina Schroeter und Klaus-Dieter Koch diskutieren, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen und welche Hindernisse Sie unbedingt aus dem Weg räumen sollten, um Ihre Marke erfolgreich zu bilden. Themen, die wir behandeln: - Leistungsversprechen: Was bieten Sie an, für wen und welchen Nutzen haben Ihre Kunden? - Purpose vs. USP: Warum der Purpose den klassischen USP ablöst – Shalinas provokante These. Und warum Klaus v.a. das „U“ stört. - Markenbildung ist Chefsache: Warum Markenbildung nicht in der Marketingabteilung enden darf und welche fatalen Irrtümer es zu vermeiden gilt. - Marke als Ausdruck des Willens: Der Wille eines Gründers formt die Marke. - Preise und Wert: Wie es gelingt, den Wert Ihrer Marke zu vermitteln, ohne in Preisdiskussionen zu geraten. Shalina und Klaus bieten spannende Einblicke in die Markenentwicklung und klären, warum eine starke Markenidentität nicht nur für Start-ups, sondern auch für Traditionsunternehmen unerlässlich ist. 3 Tipps von Shalina, um zu erkennen, ob Sie eine Marke sind oder werden können: 1. Verdichtung: Klare Formulierung Ihres Versprechens und Nutzens. 2. Fokus: Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie wirklich ausmacht. 3. Bedeutung: Verbinden Sie Ihren Fokus mit den Bedürfnissen der Menschen und gelangen so zu Bedeutung und Relevanz. Hören Sie sich die Folge an und finden Sie heraus, ob Ihre Marke „ready“ ist!
    Show more Show less
    24 mins

What listeners say about BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

Average customer ratings

Reviews - Please select the tabs below to change the source of reviews.

Audible.com reviews

Amazon reviews
No Reviews are Available